Mitglied des ZAW - zufällige Auswahl:
Datum und Uhrzeit
Freitag, 30. Juli 2010
PresseHauptmenü/Navigation
Nebeninhalt
AKTUELL
- Auflagen Pressemedien leicht gesunken
Beruhigt sich der Auflagen-Rückgang?
BERLIN (zaw) – Auch im zweiten Quartal des Jahres war die Bilanz des Auflagentrends der deutschen Pressemedien im Schnitt meist negativ - aber moderat, so die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) in ihrer Quartalsbilanz April bis Juni. ...mehr
- Effizienztag bringt Licht
Wissens-Update am 7. Oktober in Berlin
BERLIN (zaw) – Spannend: Gestaltung, Erfolgsmessung und Zielgenauigkeit von Markt-Kommunikation spielen beim 7. Effizienztag der DWG-Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft ebenso eine bedeutende Rolle wie die Möglichkeiten von Web 2.0, von Social Media und deren Auswirkungen auf den modernen Dialog mit der Zielgruppe. ...mehr
- Internet-Nutzung wächst langsamer
Fast drei Viertel der Bürger im Netz
BERLIN (zaw) - Rund 19 Millionen Bundesbürgernutzen nicht das Internet. Diese "Offliner" stellen einen Anteil von 28 Prozent der Bevölkerung über 14 Jahren, die größte Gruppe sind ältere Frauen. Die jährliche Zunahme der Internet-Nutzung fiel mit 2,9 Prozentpunkten geringer aus als 2009 (+4 Punkte). Insgesamt sind jetzt 72 Prozent der deutschen Bevölkerung im Netz. Die Internet-Nutzung in der Gesellschaft nimmt mit dem Alter ab und steigt mit dem Bildungsgrad. ...mehr
TOP-SUCHWÖRTER
Alkohol Anzeigen Arbeit Arznei Audio Aufschwung Brüssel Bürger Datenschutz Dienstleistung Entwicklung Ernährung EuGH Europa Fernsehen Forschung Gerichtshof Gesellschaft Gesundheit Getränke Gewinn Hersteller Internet Investition Jahrbuch Jugendliche Kinder Klage Kommunikation Konsum Lebensmittel Leistung Luxemburg Marken Marketing Media Medien Online Parlament Politik Presse Print Produkt Radio Richtlinie Spiel Sport Staat Tabak Übergewicht Umsatz Umwelt Verbot Verlage Wachstum Werbeausgaben Werbemarkt Werberat Werbeträger Werbung Wettbewerb Zeitschriften Zeitung Zigarette
Hover-Grafiken vorladen
Hauptinhalt
WISSEN KOMPAKT: Werbemarkt in Deutschland '09
BERLIN (zaw) - Nach vier Jahren Wachstum sind die Investitionen in Werbung erneut in die Minuszone geraten. Wo liegen die Ursachen der Werbeschwäche? Wie sind die Perspektiven des deutschen Werbemarkts nach Jahrzehnten überwiegend des Aufschwungs? Die aktuelle Situation dieses vielschichtigen, und für Unternehmen, Medien und Agenturen so existenziellen Wirtschaftszweigs vermittelt die Jahresstudie des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft. Unter dem Titel "Werbung in Deutschland 2009" analysiert der ZAW die Ausgaben für Werbung, ihren Anteil zum Bruttoinlandsprodukt, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien und deren Marktanteile sowie die Position des deutschen Werbemarkts in Europa und der Welt.
In den weiteren Teilen des 550-Seiten-Werks richtet sich der Fokus auf die Arbeit des Deutschen Werberats als Beschwerdeinstanz für die Bevölkerung, den Arbeitsmarkt für Werbeberufe einschließlich Portraits der Akademien für Kommunikation, Marketing und Medien.
Wie wichtig für die kommerzielle Werbung die EU geworden ist, vermitteln die Abschnitte Europa und Nationales Werberecht. Eine tabellarische Übersicht hilft der raschen Erfassung der politischen Vorgänge.
Neben Einblicke in werbende Branchen und die Arbeit der Agenturen wird die Lage der Medien als Werbeträger mit vielen präzisen Daten detailliert dargelegt. Ebenso behandelt wird die Situation der Druckindustrie, der Messen, der Werbeartikel, des Sponsoringbranche sowie der Markt- und Meinungsforschung.
Das Werk schließt ab mit einem Blick auf die Werbeberufe und mit einem Organisationsteil, der zunächst die Aufgaben des ZAW und der IVW Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern skizziert und dann in ein 'who is who' der Organisationen übergeht. Ein Stichwortverzeichnis erleichtert die Suche nach speziellen Informationen.
Fazit: Wissen kompakt über Deutschlands Werbemarkt.
________
Werbung in Deutschland 2009 556 Seiten Preis
16 € (zzgl. Versandkosten)
Studenten: 9 € (zzgl. Versandkosten mit Studienbescheinigung)
Verlag edition ZAW
Bestellungen per Fax +49 30 590099722 oder an zaw@zaw.de
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...