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Montag, 20. Mai 2013
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40 JAHRE DEUTSCHER WERBERAT
Standpunkt zur Werbeselbstkontrolle
[...] "Der Werberat ist ein gutes Beispiel dafür, dass der Staat nicht in jedem Bereich gesetzlich aktiv werden muss, sondern es auch andere Wege gibt." [...] Rainer Brüderle
MdB, Vorsitzender der FDP-Bundestagsfraktion
MdB, Vorsitzender der FDP-Bundestagsfraktion
AKTUELL
- Deutsche Druckindustrie unter Druck
Rote Fakten für die schwarze Kunst
BERLIN (zaw) - Die Druckindustrie in Deutschland schließt das Jahr 2012 mit einer negativen Bilanz. Der Umsatzrückgang bis September von nominal -1,3 Prozent und real -2,7 Prozent hat viele Ursachen, liegt demnach nicht nur an den strukturellen Problemen der Printmedien. ...mehr
- Zeitungen planen Image-Kampagne
"Die Stärken der Zeitung verankern"
BERLIN (zaw) - Die Zeitungen in Deutschland bereiten für 2013 eine breit angelegte Imagekampagne vor. "Die Branche will die Stärken der Zeitung als universales Qualitätsmedium stärker im Bewusstsein der Menschen verankern", sagte Hans-Joachim Fuhrmann vom Verlegerverband BDZV der Nachrichtenagentur dpa. ...mehr
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ZAW-Organisation
Anders als in allen anderen Industriestaaten sind in Deutschland sämtliche zur Werbewirtschaft zählenden Gruppen in einer Dachorganisation vereint, dem 1949 gegründeten "Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V.".
Derzeit sind im ZAW 40 Organisationen zusammengeschlossen, gegliedert in die vier Bereiche (Stand: September 2012): Werbende Unternehmen (15), Werbeagenturen (1), Werbung Durchführende und Werbemittelhersteller (18), Werberberufe sowie Marktforschung (6).
Die Tätigkeit des ZAW ist durch die beiden folgenden Hauptaufgaben charakterisiert:
- Er ist der "runde Tisch" für die Formulierung der gemeinsamen Politik und für den Interessenausgleich aller am Werbegeschäft Beteiligten, und er vertritt die Werbewirtschaft in allen grundsätzlichen Positionen nach außen: Der ZAW koordiniert unterschiedliche Auffassungen der Werbebranche und gleicht sie, soweit irgend möglich, aus. Dabei nimmt er im Verhältnis zu seinen Mitgliedsorganisationen eine neutrale Stellung ein.
- Um seine zweite Hauptaufgabe wahrnehmen zu können - die Vertretung von Grundpositionen der gesamten Werbewirtschaft nach außen -, muss zunächst innerhalb des ZAW eine einheitliche Meinung herbeigeführt werden, wie beispielsweise gemeinsame Standpunkte zu Gesetzgebungsvorhaben. Auch hier erfolgen Meinungsbildung und Beschlussfassung in Arbeitsgruppen, Mitgliederversammlung und Präsidium.
Die Interessenvertretung des ZAW nach außen erfolgt in erster Linie in Form von Meinungsäußerungen von Stellungnahmen gegenüber Legislative und Exekutive - angefangen von Bundestag, Bundesrat und Bundesregierung über Länderparlamente und Länderregierungen bis hin zu den Kommunen.
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...