Mitglied des ZAW - zufällige Auswahl:
Datum und Uhrzeit
Freitag, 03. September 2010
ServicesHauptmenü/Navigation
Nebeninhalt
AKTUELL
- Effizienztag der Werbung in Berlin
7. Oktober: Investition in die Zukunft
BERLIN (zaw) - Der Countdown für den 7. Effizienztag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft läuft: Der ermäßigte Frühbuchertarif gilt nur noch bis zum 9. September. ...mehr
- Konsumklima leicht im Aufwind
Ergebnisse der GfK-Studie
NÜRNBERG (zaw) – Die überaus guten Nachrichten zur wirtschaftlichen Entwicklung und die nach wie vor positiven Meldungen vom Arbeitsmarkt sorgen im August für eine robuste Verbraucherstimmung. ...mehr
- Auflagen Pressemedien leicht gesunken
Beruhigt sich der Auflagen-Rückgang?
BERLIN (zaw) – Auch im zweiten Quartal des Jahres war die Bilanz des Auflagentrends der deutschen Pressemedien im Schnitt meist negativ - aber moderat, so die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) in ihrer Quartalsbilanz April bis Juni. ...mehr
TOP-SUCHWÖRTER
Alkohol Anzeigen Arbeit Arznei Audio Aufschwung Brüssel Bürger Datenschutz Dienstleistung Entwicklung Ernährung EuGH Europa Fernsehen Forschung Gerichtshof Gesellschaft Gesundheit Getränke Gewinn Hersteller Internet Investition Jahrbuch Jugendliche Kinder Klage Kommunikation Konsum Lebensmittel Leistung Luxemburg Marken Marketing Media Medien Online Parlament Politik Presse Print Produkt Radio Richtlinie Spiel Sport Staat Tabak Übergewicht Umsatz Umwelt Verbot Verlage Wachstum Werbeausgaben Werbemarkt Werberat Werbeträger Werbung Wettbewerb Zeitschriften Zeitung Zigarette
Hover-Grafiken vorladen
Hauptinhalt
SEXISTISCHE WERBUNG: "Wie Kunststoff auf heißer Herdplatte"
BERLIN (zaw) - Frau mit Loch im Rock, das den Blick auf die nackte Scham freigibt. Mit diesem Foto in einer Anzeige lockte ein Möbelhändler Kunden in Bremen. Oder ein Dachdeckerbetrieb: Auf der Plane vor einer Hausfassade ist ein Handwerker abgebildet, auf dessen Arm eine nackte Frau sitzt. Dazu der Text: "Wir decken fast alles". Für den Sprecher des Deutschen Werberats, Volker Nickel, ist das "schamloser Realismus", wie er vor Gleichstellungsbeauftragten und Politikerinnen der GRÜNEN in einer Analyse über das aktuelle Frauenbild in der Werbung jetzt in Berlin sagte.
Die meisten Unternehmen ließen die Finger von frauen-feindlichen Werbeaktivitäten, nicht nur aus moralischer Überzeugung, sondern auch aus handfesten betriebswirtschaftlichen Überlegungen. Der Bumerang liege immer neben solchen Formen von Provokation. Nickel: "Regeln brechen kann Marken brechen". Aufmerksamkeit für ein Angebot sei nicht automatisch brauchbare Kommunikationsleistung. Extreme Werbung könne zwar das Interesse von Medien wecken und zur Unterhaltung der Bevölkerung beitragen, "aber auch schlechte Aufmerksamkeitswerte produzieren und Konsumenten von Regalen und Geschäften fernhalten".Werbung finde aber nicht in einem antiseptischen Raum statt, sagte Nickel. Sie infiziere sich ständig und absichtlich mit gesellschaftlichen Trends. Kein anderes Medium verarbeite den Zeitgeist so schnell wie Werbung. Deutschland sei in den fünfzig Jahren seit Inkrafttreten des Gleichberechtigungsgesetzes und später der Liberalisierung des Sexualstrafrechts ein tolerantes Land geworden. Das Selbstbewusstsein der Frauen sei erheblich gewachsen. Männerhass sei out. Der Feminismus der Nachkriegszeit verblasse zugunsten einer unverkrampften Frauenbewegung, die auf Geschlechterkampf verzichte.
Sexistische Markt-Kommunikation beschränke sich auf Randzonen des Werbegeschehens. Sie würden energisch vom Deutschen Werberat angegangen und verschwänden in der Regel wieder rasch vom Markt.
ANALYSE : Frauen, Werbung und Gesellschaft (pdf)
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...